Šta je Autoritet Domena (Domain Authority)?

Autoritet Domena (DA) je ocena od 0 do 100, koja nam ilustruje potencijal sajta da se rangira na pretraživačima. Što je ova ocena veća, to je veća i šansa da se sajt dobro rangira na pretrazi.

Značaj Autoriteta Domena

Google zvaničnici nisu potvrdili (u trenutku pisanja ove objave) da je DA direktno povezan sa rangiranjem sajta na pretrazi, ali na osnovu velikog broja izvršenih eksperimenata, od strane SEO experata, potvrđeno je da sajtovi koji zauzimaju prve pozicije na pretrazi imaju visoku ocenu autoriteta domena.

Faktori koji utiču na DA

Iako znamo za preko 100 faktora koji utiču na visinu DA ocene, najbitniji su:

• Broj backlinkova i njihov kvalitet
• Broj referalnih domena (referring domain count)
• Starost/senioritet domena
• Signali sa socijalnih mreža (deljenja i linkovi)
• Performanse sajta
• Kvalitet sadržaja sajta
• Moz poverenje (Moz trust)

Kako popraviti DA ocenu?

Ukratko, potrebno je proveriti koja je trenutna DA ocena sajta. Nakon toga treba optimizovati internu link strukturu sajta. Kada smo to završili, potrebno je popraviti kvalitet sadržaja na sajtu, nakon čega treba popraviti Backlink Profil (preko offsite SEO kampanje).

Često čujemo za sajtove koji imaju „Google Penal„, pogotovo ukoliko se bavite SEO ili nekim drugim poslom iz oblasti IT-a. Lično sam imao puno upita vezanih za uklanjanje Google Penala, nakon što su sajtovi klijenata „nestali sa pretrage“ tj. nisu se rangirali ni za jednu od relevatnih ključnih reči.
U ovom artiklu ću vam reći nešto više o google penalima i pokazati kako da ih detektujete.

Definicija Google Penala

Ne postoji jedinstvena definicija ali možemo reći da je google penal akcija preduzeta od strane „google-a“ u skladu sa svojim algoritmima koja rezultuje time da sajt koji je pod penalom izgubi svoje pozicije na pretrazi. Upotreba „Black Hat SEO Tehnika“ je obično dežurni krivac za ovo!

Postoje i druge definicije, ali bitno je shvatiti da klijente (i nas koji imamo svoje sajtove) više interesuje situacija u kojoj su se našli i rešenje za istu od definicija. Srećom, postoji puno stvari koje možemo uraditi ne bi li uklonili pomenute penale!

Razlika između penala i filtera

Ukratko, google filter je deo google-ovog glavnog algoritma kojim se kontroliše „ispravnost, relevantonst, autoritet“ sadržaja na određenom sajtu i na osnovu tih (i drugih) stvari se dodeljuju ili oduzimaju pozicije tog sajta na google pretrazi (jedan od takvih algoritama je i Panda). Ukoliko vaš sajt nije u skaldu sa web (Google) standardima ili sa Pandom, izgubićete pozicije na pretrazi. Ova akcija je automatska (ne radi je pojedinac, već je rezultat automatske dodele pozicija, posredstvom algoritma).

Google penal je ručna akcija (od strane Google-ovih zaposlenih, na primer), kojom se vaš sajt degradira na pretrazi.

Kako proveriti da li vam je sajt „pod penalom“?

Da bi proverili da li imate Google Penal, ulogujte se na Webmaster tools (Google Search Console) i idite na: SEARCH TRAFFIC / MANUAL ACTIONS ukoliko koristite Staru verziju Webmaster tools-a (kao što je prikazano na slici ispod).

Ukoliko koristite novu Search Console-u, idite na: SECURITY & MANUAL ACTIONS / MANUAL ACTIONS (pogledajte sliku ispod).

Nadam se da sada bolje razumete google penale (i razlikujete ih od filtera)! U sledecoj objavi ću podeliti sa vama listu poznatih uzročnika google penala i pokazati vam u čemu je razlika među njima. Pokazaću vam i kako da ih uklonite!

Ukoliko želite da znate višeo Google Optimizaciji, posetite ovu stranu, vezanu za SEO.

Kao i ranijih godina, i ove vam predstavljam SEO trendove za koje smatram da će biti dominantni u 2017. godini:

AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) omogućava pravljenje web sajtova koji se mogu gotovo trenutno učitati na mobilne uređaje. Imajući u vidu da je sam Google počeo da koristi ovu opciju, sve više brendova joj se takođe priklanja. Uopšteno govoreći, AMP obuhvata tri oblasti – AMP HTML, AMP JS i Google AMP Cache. U osnovi ovog protokola je ideja da nekoliko jednostavnih promena u strukturi sajta mogu da omoguće da se on učita i do četiri puta brže dok istovremeno koristi mnogo manje podataka. Već neko vreme se primećuje da su sajtovi koji su usvojili AMP protokol bolje rangirani u Google pretragama (isti su pri tom označeni ikonicom koja predstavlja munju, što poboljšava njihovu vidljivost). Po mom mišljenju, u 2017. godini ovaj trend će se samo pojačati, pa će sve više sajtova težiti da pređe na korišćenje ove opcije. Skup pravila koja sačinjavaju AMP protokol postaje novi standard za pravljenje sadržaja za mobilne uređaje.

Kvalitetan sadržaj

Kvalitetan sadržaj je uvek bio važan faktor pri određivanju pozicije web stranice u Google rezultatima, ali sa usavršavanjem algoritama za pretragu on još više dobija na značaju. Ovo je prirodna posledica težnje da se sadržajima pisanim prirodnim jezikom da primat u odnosu na sadržaje koji su često opterećeni preteranom upotrebom ključnih reči u pokušaju da se zauzme što bolja pozicija i time potencijalno poveća saobraćaj na samom sajtu. Nedavna istraživanja kompanije SearchMetrics pokazala su da je u najbolje rangiranim rezultatima došlo do značajnog smanjenja prisustva ključnih reči u title i h1 tag-ovima, što je jasan pokazatelj da nešto što je ranije bila norma polako pada u drugi plan i ustupa mesto drugačijim trendovima koji su više orijentisani na kvalitet i prirodnost sadržaja. U 2017. godini se očekuje dalje poboljšanje ranga sajtova koji na ovaj način postavljaju prioritete prilikom optimizacije.

Optimizacija za mobilne uređaje dolazi na prvo mesto

Poboljšanje performansi mobilnih uređaja i pojava mogućnosti da se web sadržaji pregledaju ovim putem dovela je do potrebe za optimizacijom i u ovom domenu. Do 2015. godine i pojave AMP, međutim, optimizacija za mobilne uređaje smatrana je samo delom šireg procesa optimizacije za desktop kompjutere i nije joj pridavana naročita pažnja. Tokom naredne dve godine, sve veća zastupljenost AMP sajtova, kao i najava da će indeksiranje web stranica biti vršeno s obzirom na stepen njihove optimizovanosti za mobilne uređaje, dovodi nas do nove situacije u kojoj desktop kompjuteri više nisu glavni pokretač za primenu SEO metoda: njihovo mesto zauzeli su mobilni uređaji.

Strategije za mobilne uređaje

Sve veći broj korisnika mobilnih uređaja nameće potrebu da se izgled web sajtova prilagodi manjim rezolucijama ekrana a da se pritom zadrži preglednost i atraktivnost sadržaja kao i funkcionalnost same stranice. Proizvođači softvera stalno prave nove alatke koje treba da omoguće postizanje ovog cilja.

Porast broja bogatih odgovora i snipeta

U današnje vreme internet je postao glavni izvor informacija, a Google glavna alatka koja pomaže u potrazi za njima. Odgovori na naše upite često imaju oblik koji podrazumeva dosta povezanih sadržaja i određenu strukturu. Ovakvi “bogati” ili “direktni” odgovori postaju sve zastupljeniji, pa sledstveno tome sajtovi koji su optimizovani za njih dobijaju bolje pozicije u rezultatima pretrage. Bogati odgovori se dobijaju izvlačenjem meta-podataka iz sadržaja koji se posle koriste u mnogim strukturnim prikazima, tabelama, dijagramima i slično. Nedavno istraživanje je pokazalo da se broj bogatih odgovora u Google rezultatima udvostučio u poslednje tri godine

Ostali faktori koji bi trebalo pomenuti su glasovna pretraga, optimizacija s obzirom na nameru korisnika, optimizacija korisničkog iskustva…